新媒体时代设计师如何打造个人品牌

随着碎片化时代的来临,人们的注意被市面上五花八门的新奇事物所吸引,流量被再度的分散,传统的传播推广及获客渠道已不再是王道。当野性的营销手段的红利逐渐消弱,标签鲜明的IP时代逐渐开启。当行业发展到一定的规模,内部竞争的加剧将催生更高效的商业模式,设计行业从野蛮式的发展中慢慢诞生出品牌设计的萌芽。

品牌(brand)最初是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念。而培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量才能在激烈的竞争中立于不败之地。

首先讲讲一位我很喜欢的设计师——法国设计师菲力浦·斯塔克。他是20世纪末西方最有影响的设计师,同时也是一个发明家、思想家。

他的作品涵盖了建筑、室內设计等众多领域,从食品、刀叉餐具、厨房用品、沙发座椅、摩托车宴会展示场和建筑。不论小到清洁口腔的牙刷,或是尺度巨大庞然的建筑物,他都可以显示出对细节的同样执着。

这款外星人榨汁机他虽然外观精美极富现代感,但事实上是非常难操作的,经常造成榨汁困难,汁液外漏的状况,还真叫人一时摸不着头绪。让我们听听作者菲利普·斯塔克是怎么为他所设计的这个作品辩解吧!

他说:市面上是有一百种更好用的机器,但他的榨汁机除了可以压柠檬之外,还能放在那儿等着让人用来打开话匣子。斯塔克本人早在哈佛设计学院的一次演讲中亲口讲到,“有时候你必须选择设计的目的——这玩意可不是为了柠檬汁,在某个夜晚,一对新婚夫妇邀请新郎的父母来家作客。父子俩去看电视足球比赛了,新娘和婆婆头一回单独在厨房,气氛有点抑郁——这个榨汁器就是为了起个话头而设计的。”的确虽然他不能为你榨果汁但他能让你摆在桌上成为亲朋好友来访时的话题。从这点来看,这款榨汁机更是情感化设计的典范。

这款榨汁器从功能上说是不实用的,但是通过展示,他带来了强大经济效益。自1990年生产销售,它已经被卖掉了上百万个,至今仍然是设计专卖店中的经典。这款榨汁器证明了功能已经不再是最主要的标淮,视觉的满足和心理的充实此时可以被定义为高于触觉和手感的功能要求。

同时,人们对天才设计师菲利普·斯达克(Philippe Starck)的尊重和喜爱转为了对他设计作品的追捧,这其实就是个人“IP”。

所谓设计师的个人品牌,通常是指设计师的“个人IP”以及“人设”。设计师个人在外界眼中所展现出来的形象、地位、知名度等无形的价值财富。从而逐渐衍生为设计师的个人独有的品牌标志。现在在设计圈我们可以看到一个奇怪的现象,无数甲方在寻觅那个合适的设计师时,也有无数的设计师也在寻找着适合的项目,进行精准匹配对接的前提是要将信息传播出去,发声、发出对的声音。

经营一个微信公众号、站酷专栏、个人网站,或者其他的自媒体平台。如果你是一名设计师,你需要向潜在客户展示你为客户进行项目设计的案例,或者是你自己的个人作品。

为你的专栏创建一个持续更新的时间表。如果你没有持续更新的内容,那么一定不要一次性上传你目前已经拥有的全部作品内容。把它细分然后上传,让它看起来像你在持续不断地转化你的设计技能。

制作一份能反映你所做的事情的简历以及百科词条。让它成为一个客户直观感受的视觉传达。

管理你的个人IP视觉存在感。设计一个炫酷的 logo,有效地传达你的品牌。思考颜色,效果,极简主义,等等可以传达出你是谁,你做了什么。

做内容的目的,是增加你在这个世界上的可信度。培养信任感,做信任感便是在做品牌。

想象一下,现在有一个人想找人做设计,他开始想找一个合适的设计师给自己家做设计,思考怎么办呢?

他几乎一定会去搜索引擎上去搜索“别墅设计”这几个字。看看别人怎么说的。搜完之后,他发现100篇文章中间,有15篇都是你做的设计,且不是广告置顶,而是大媒体的报道。

然后他打开这15篇文章,翻一翻,觉得作品很好。于是他想,这个设计师要不要关注一下,或者说这个人是不是应该见一下,找机会认识一下,听听他的一些看法。这就是增加可信度,建立你在潜在客户心目中的信任感。

一定要意识到社交媒体的存在感的重要性,并确保它反映出你想让潜在客户对你的认识。如果你有一个幽默的个人IP,一定要有趣。如果你有一个专业的设计背景,确保你的社交媒体资料看起来能够很好的反映你的身份。

很多人认为公众号其实已经错过了红利期,很难做成,因为大趋势已经不在了。现在这个时间点开始,对于设计师来讲其实一点也不晚,只要内容质量高,依旧可以成功。

做内容是一个真正的长期主义。做内容是做品牌、做营销的过程,要坚持才能真正占据用户的心智。今天除了公众号又出现了抖音、快手、小红书、视频号。每个场地也都在做各种各样的自我迭代和调整。

比如,官方的推荐、按照你常看的顺序来排布、点赞和在看的机制,等等。这所有的变化全都指向一件事:鼓励优秀的原创作品。

拥有属于你的个人IP的个性化名片,你可以发给那些可能在谈话中提到他们可以使用你的服务的人。利用网络,快速提高个人的表达能力,发展良好的“电梯简报”。弄清楚你想要表达的是什么,你想要讲述的是什么故事,以及如何在 30~60 秒内说出它。

现实中机会往往稍纵即逝,不管是电梯偶遇还是项目报告,高层领导愿意听我们长篇大论的机会几乎没有。

一个朋友在上海一家设计公司工作,作为小有成就的设计师,他对于甲方做提案这种事情可谓驾轻就熟。可是有一次向某公司作提案的时候,对方的高层领导突然主动要求参加。

朋友原本以为自己大展身手的时候到了,PPT 做的无比精美,准备的开场段子也是精妙绝伦。可谁曾想,段子刚讲了一半,大老板就手一挥:直接讲主题!可怜这个朋友准备的一切都没用上,面露不耐的大老板很快就抽身离场,剩下朋友和几个中层面面相觑。

在很多以突出成果为目的(商务汇报、研究汇报、成果总结)、需要短时间说清楚问题的场合,都需要你先把强有力的结论告知对方。如果对方对你的成果都不感兴趣,那你连篇累牍的过程包装自然也就没意义。

总结:当然还有很多东西要注意这里只是例举了一些,个人品牌的建立对设计师是很必须的。如果有人给你说设计师只需要技术OK就行,那他的基本是可以被取代的,新媒体时代还是要多借助媒体工具实现个人价值的最大化,打造个人IP,成为业内知名的设计师。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注